Marketing očima profesionála: Jaromír Knechtl o budování důvěry a značky

Další online setkání v rámci studentské akcelerační soutěže #startupkarlovarsko jsme zaměřili na marketing a pozvali skutečného odborníka – Jaromíra Knechtla. Jaromír má vlastní marketingovou agenturu Studio Knechtl a je také spoluzakladatelem úspěšné služby Jídlo pod nos. Studenty zaujal nejen svým příběhem, ale také praktickými radami a inspirací.

Služba, která šetří čas

„Jídlo pod nos nevozí jen jídlo, ale čas,“ řekl během setkání Jaromír Knechtl, když popisoval začátky svého podnikání. Vznik služby inspiroval jeho otec, který chtěl veřejnosti nabídnout něco, co tehdy v Karlových Varech chybělo – doručování jídla přímo domů. „Začínali jsme úplně od nuly, bez předchozích zkušeností, a krok za krokem jsme budovali systém, který funguje,“ dodal.

Klíčovou myšlenkou jeho vystoupení byla potřeba jasně definovat identitu značky. Jaromír zdůraznil, že úspěch značky spočívá v tom, jakým způsobem komunikuje svou hodnotu. V případě Jídla pod nos je to právě úspora času, která se promítá nejen do nabízené služby, ale i do celé marketingové strategie.

Praktické rady pro podnikatele: Co funguje v marketingu?

Jaromír se podělil o své zkušenosti s budováním vztahů se zákazníky. Podle něj je velmi důležité nezapomínat na péči o ty, kteří již nakoupili. „Zákazník, který u vás nakoupil jednou, by se měl vracet. Pracujte s jeho zkušeností a budujte věrnost,“ doporučuje.

Dalším tématem, které během diskuse zaznělo, byla tvorba virálního obsahu na sociálních sítích. Jaromír přiznal, že tato disciplína je náročná, ale zmínil sílu influencerů: „Najděte influencera, který sdílí hodnoty vaší značky. Autentická komunikace má daleko větší dosah než drahé reklamy.“

Tip pro začínající podnikatele: Pokud nemáte prostředky na spolupráci s influencery, budujte svůj osobní brand. „Ukazujte sami sebe. Lidé chtějí vědět, kdo za značkou stojí,“ zdůraznil.

Budování důvěry

Cenné rady přinesl také hlavní mentor soutěže Jan Kupčík. Zaměřil se především na strategický přístup k marketingu a budování důvěry mezi značkou a zákazníkem. „Nejlepší marketing je ten, který není vidět,“ uvedl a zdůraznil, jak důležité je pracovat s osobními zkušenostmi zákazníků. „I krátké video od spokojeného zákazníka může mít obrovský dopad.“

Tip pro podnikatele: Jan doporučil využívat tzv. „spolutvůrce“ – zapojit prvotní zákazníky do testování produktu a získat jejich zpětnou vazbu. Díky tomu vznikají cenné reference, které posilují důvěru v produkt.

Inspirace pro budoucí inovátory

Lekce marketingu s Jaromírem přinesla jasné poselství – marketing nestojí jen na propagaci, ale hlavně na vztazích, hodnotách a důvěře. Studenti si odnesli praktické tipy a inspiraci, jak tyto principy využít ve svých vlastních projektech. 

Brzy budeme sdílet záznamy z většiny setkání na našem YouTube kanále, dejte nám odběr, ať vám neutečou! 

Co je akcelerační soutěž #startupkarlovarsko?

Naše akcelerační soutěž nabízí jedinečnou příležitost pro studenty středních a vysokých škol z Karlovarského kraje rozvinout své podnikatelské nápady. Během léta proběhlo 12 setkání se zkušenými mentory, kde si studenti osvojili klíčové podnikatelské dovednosti. Nejenže dostali šanci prezentovat své projekty před odbornou porotou, ale vítězové také získali hodnotné ceny včetně voucherů až do výše 200.000 Kč.

Akcelerační soutěž probíhá za podpory Karlovarského kraje a ve spolupráci s Karlovarským inovačním centrem a agenturou CzechInvest. 

‍